发布于 07-17 08:00:26
在中国，高端品牌只有奥迪、奔驰、宝马，至于雷克萨斯，仅限于欧美，中国市场并不通用，现在的销量无非是由丰田国际品牌外溢而支撑起来的。
所谓的高端品牌，并不是这款车价格多么高，也不是这款车质量多么好，一个优秀的高端品牌，一定要有自己的文化底蕴，在此基础上，才能获得更多车主的共同认可。通过上乘产品质量与卓越品牌形象，吸引价格敏感度低、消费能力强、追求时尚与体验的消费者，以牺牲大众市场为代价，获得较高的品牌溢价。
文化底蕴怎样体现？需要时间的积累，需要品牌的酝酿。别人为什么买宝马，因为它是宝马，所以我喜欢购买，这就是品牌的信赖；为什么要买奥迪，因为奥迪象征着高贵，奥迪已经是一个“高端”的代名词，怎样判断车主的身份？只因为它开着奥迪。
奥迪品牌成立于1909年，至今为止，恰好111年，标准的百年企业，这就象征着奥迪是一个非常成熟的汽车公司，拥有高技术水平、严格的质量标准，奥迪始终坚持自己的造车理念，从成立之初到现在，一直致力于“将豪华进行到底”这一目标，也正是由于奥迪的坚守，才慢慢形成了奥迪现在的品牌形象。
奥迪品牌在中国相当受欢迎，其销量已经比肩宝马和奔驰，奥迪在2019年全年销量达到了688888辆。在中国，一些小老板，为了象征自己的身份，会选择购买奥迪，奥迪A6L已经成为了中国官车，接见客人，统一使用奥迪，一些领导班子，甚至也会选用奥迪作为代步工具。
如果说雷克萨斯这款车品牌不佳，肯定会被大多数网友狂喷，雷克萨斯是高端品牌，这是没有问题的，毕竟中国的雷克萨斯全是进口，这也导致雷克萨斯价格相当贵，比奔驰、宝马、奥迪都要贵，即便是这样，也有很多车主购买，这样的车辆不是高端品牌说不过去。
但是雷克萨斯太过年轻，缺乏文化信仰，高端品牌形象的地位并不是很稳固，车主的自豪感并不强烈。雷克萨斯成立于1983年，到现在为止，该车辆的发展历史不过37年，这样的车型在奥迪面前简直就是小弟弟。不过雷克萨斯也足够争气，虽然是年轻一代的豪华品牌车型，但是在北美汽车市场相当受欢迎，仅仅用时十几年，就超越了BBA车型，成为北美汽车市场最受欢迎的高端品牌车型。
在中国，如果按照品牌进行定论，肯定是奥迪品牌形象更为高大上一些。
